“宝宝知道”升级成为百度独立业务部门“母婴知识研发部”,持续构筑母婴内容生态

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2016年11月,百度“宝宝知道”升级为独立业务部门百度“母婴知识研发部”,将百度母婴业务、流量整理聚合,在“宝宝知道”发布的优质育儿知识内容将同步分发到手机百度、百家号、贴吧等多条业务线,母婴资源统一出入。

自2016年二胎开放以来,母婴垂类不断受到行业关注。2016年易观国际发布的中国互联网母婴社区专题研究报告可见,上线不到2年时间的百度“宝宝知道”已经从创新产品步入母婴行业领先者,一度超越在母婴垂类深耕多年的竞品,其发展速度可见一斑。百度“宝宝知道”今年也不断获得用户和业内认可,不仅在上半年获得 2016年新浪教育幼儿教育APP风云榜第1名、联通“沃指数”移动APP排行榜母婴类第1名,年底又荣获2016年度易观大数据评级“易观之星”和“2016年度中国教育APP金榜”育儿社区第1名。

  正因为百度“宝宝知道”这款母婴垂类拳头产品已经获得市场极大认可,百度对“宝宝知道”也加大投入。此次“宝宝知道”升级为百度独立业务部门“母婴知识研发部”,将整合百度体系母婴流量,将育儿专业知识内容的获取和分发统一接口、横向打通,足见百度对“宝宝知道”这块潜力无限的母婴垂类产品的重视。

而百度“宝宝知道”在今年6月份发布的百万粉丝母婴生态发布会,也无疑向市场传达了这样一种信号,百度“宝宝知道”在为母婴市场构筑一道“专业之墙”,进一步明确了其“内容生态”的母婴社区模式。

互联网母婴社区发展中,百度“宝宝知道”坚持内容生态之路

  母婴产业规模的发展,带来了多元的母婴产品发展的模式,甚至倒逼母婴产业升级。其中,亲子旅游、教育、电商迅猛发展,多家母婴社区为“变现”寻找多种出口。在这热闹的商业战、多元模式战中,百度“宝宝知道”依然坚持选择以科学育儿为理念,为妈妈们提供最急需、最专业的知识内容:

  打开百度宝宝知道,看到的不是各种母婴商品信息,不是母婴类有偿服务,而是知名母婴专家、各类母婴红人的知识分享、经验交流。10年前,母婴内容输出主要靠母婴论坛,但却逐渐成为商品的软性广告阵地;2011年母婴社区app崛起,虽然百度“宝宝知道”上线时间不长,但立刻在短时间内引入超过上万名各类育儿专家、母婴网红入驻,迅速开展直播课堂,结合短视频内容、结构化工具库,成为高质量母婴知识内容的最大规模的生产者。

(“宝宝知道”APP截图,覆盖全面母婴专业知识内容)

  2016年,百度不断筑造“内容生态”,基于百度本身的内容和大数据,在母婴垂类,百度“宝宝知道”将会筑造更为知识范儿、更专业的母婴内容“护城河”。

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